Muuñ est une marque de sacs éthiques fabriqués entre le Ghana et la France : tressage ancestral de la paille d’un côté, finitions françaises de l’autre. Au fil des collections, l’objet se veut esthétique et intemporel. Muuñ nous a sollicités pour repositionner sa marque et structurer son image autour d’un univers photographique cohérent, capable de porter son histoire sur plusieurs supports.
Approche & process : nous avons proposé plusieurs pistes de storytelling. La cliente a choisi un récit de road trip à la frontière entre le Mexique et les États-Unis : une journée sur la route, rythmée par des haltes qui deviennent des scènes de vie. Le contraste était central : déserts montagneux, lumière minérale et matières brutes côté mexicain versus verticalité des buildings et énergie urbaine côté américain. À partir de ce choix, nous avons construit les moodboards, puis mené des repérages précis pour ancrer l’esthétique dans des lieux réels.
Exécution : nous avons assuré la direction artistique et la production du projet : repérage des sites, organisation du planning, coordination logistique (en lien avec la marque pour l’acheminement des produits depuis la France) et suivi du déroulé sur place. Le sac est devenu le fil conducteur des scènes ; chaque décor, lumière et texture a été pensé pour renforcer l’identité Muun. Pour prolonger le dispositif, nous avons restructuré le compte Instagram afin d’aligner les contenus avec ce nouvel univers, et conçu un dossier de presse au design éditorial soigné pour diffuser la narration auprès des partenaires. Impact & résultats : la série photo obtenue est authentique et captivante : elle incarne l’ADN de Muun (artisanat, voyage, intemporalité) tout en offrant une cohérence visible entre shooting, Instagram et dossier de presse. Le repositionnement gagnait en clarté et en singularité, avec un univers narratif solide et exploitable sur la durée.
Crédits
Concept, Direction Artistique, Production, Photographies : Floriane Dupont et Basilio Papadakis (sous le nom de Cobalt State)
Témoignages
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